Michelangelo en Employer Branding

Toen iemand de maker van het beroemde beeld van David vroeg, hoe hij tot zijn creatie was gekomen, was dit zijn antwoord:

“Ik creëerde een visie van David in mijn hoofd en haalde simpelweg alles weg wat niet David was.”

Deze metaforische uitspraak gaat ook op voor een sterk werkgeversmerk. Nog steeds buitelen te veel organisaties over elkaar heen met dezelfde beloften en zelfs lokkertjes. Terwijl we in volle vaart afstevenen op een tijd waarin authenticiteit de sleutel is tot succesvol werven en binden. Als we al niet midden in die tijd zitten.

The war on talent

De arbeidsmarkt is een aanbiedersmarkt geworden. Als kandidaat merk je dat, afhankelijk van je skills, er al snel meerdere organisaties je aandacht proberen te trekken. De één is nog meer bezig met duurzaamheid en diversiteit dan de ander. Je gaat in op een uitnodiging en misschien ga je er ook nog wel werken. En dan blijkt dat duurzaamheid in de praktijk helemaal geen prioriteit is. En dat in de TL-verlichte kantoortuin (die aangeprezen werd als een levendige, open creative hub) vrijwel uitsluitend blanke mannen zitten. Wat er aan de buitenkant beloofd werd, bleek eenmaal binnen gewoon niet waar.

Boeien en binden

Nou is dit een extreem voorbeeld, maar het punt blijft: als je je mooier voordoet dan je bent, is het meest voor de hand liggende resultaat: teleurstelling. Bij beide partijen. Als het vaker gebeurt, stapelen de negatieve reviews zich op en zal de organisatie steeds meer moeite hebben om mensen te boeien. Om over binden nog maar te zwijgen.

Alleen authenticiteit telt

Er is een simpele oplossing die voor aardig wat organisaties toch te moeilijk blijkt te zijn: wees eerlijk. Eerlijk over wie je bent als organisatie en wat je de kandidaten te bieden hebt. Wees eerlijk over je cultuur. Want bij elke cultuur zijn mensen te vinden. Want er zijn genoeg mensen voor wie diversiteit en – durven we het te zeggen? – duurzaamheid geen hot items zijn. Mensen die liever zwemmen in een haaienvijver dan dat ze in een omgeving komen die zachter is. 

Maar als je je anders voordoet, lopen die mensen je voorbij. Het kan zijn dat je cultuur wilt veranderen, maar als je dat doet door vreemde eenden binnen te halen, creëer je kampjes en eilandjes.

Hoe word je authentiek?

Terug naar Michelangelo: laat weg wat je niet bent en wees daar duidelijk over. Maak keuzes. Want wie kiest, wordt gekozen. Onze route naar de kern van waar je voor staat is dus: haal dat soort elementen weg en kijk wat er over blijft. 

We horen je bijna denken: “Klinkt simpel, maar hoe dan?”. 

Het belangrijkste obstakel is de blik van binnen naar binnen. Als je betrokken bent bij een organisatie, zit je in die organisatie. Dat kleurt en beperkt je blik. In de termen van Michelangelo: je zit in het blok steen. Knap onhandig. 

Alleen als je er van buiten naar kijkt, zie je de potentie. Schakel daarom altijd, en zeker in de eerste fases, hulp van buiten in. Om naar je organisatie te kijken en te zien wat jij al niet meer ziet. Daar ben je jezelf gegarandeerd later dankbaar voor. Want als je eenmaal aan de slag gaat met je werkgeversmerk, kun je het roer niet zomaar weer omgooien of elementen toevoegen. Want aandacht is schaars en de eerste klap moet raak zijn.  Dus borg die basis: laat je bijstaan door een specialist.  

Wij geven graag het voorbeeld

We zijn eerlijk: wij zijn deels ontstaan uit ergernis. Over bureaus die geruststellende processen en workshops verkopen en over cowboys die organisaties beloven dat ze hun voordeur moeten barricaderen omdat ze anders de stroom sollicitanten niet kunnen managen. 

Deze elementen en beloften ‘hakten’ wij weg: 

We doen niet klakkeloos wat jij vraagt

Wij zijn geen marketingbureau dat klakkeloos doet wat je zegt. Wij geven je advies, strategieën, ideeën en sterke werving. 

We zijn geen reclamebureau

We zijn geen reclamebureau. We zorgen voor onderscheidende communicatie. Maar we maken dingen niet mooier dan ze zijn. 

Wij doen niet aan valse beloften

Wij gebruiken geen argumenten die je als organisatie niet waar kunt maken. We doen niet aan windowdressing of greenwashing, maar zien juist de ongeëvenaarde kracht in het authentieke verhaal.

Wij stellen geen geruststellende processen voor

Wij bieden geen “geruststellend” afgebakend proces dat zogenaamd alles oplost als je maar iedere keer netjes langs “Start” gaat. Employer Branding gaat om mensen. Psychologie is belangrijker dan alle processen bij elkaar. Benieuwd hoe wij te werk gaan? Bekijk onze aanpak.

Wij houden niet van zegeltjes plakken

Wij werken niet mee aan programma’s om je huidige mensen aan te moedigen of zelfs om te kopen om mee te werken aan werving. Wij gaan ervoor om ze zó enthousiast te maken dat ze dat uit eigen beweging doen. Hoe we dat voor elkaar krijgen? Neem een kijkje in onze unieke hart-model.

Wij werken niet alleen met HR

Wij werken niet uitsluitend voor de HR afdeling. Een werkgeversmerk kan en mag niet veel afwijken van je overall-merk. Daarom zoeken wij de samenwerking tussen HR en Marketing/Communicatie. 

Wij communiceren niet alleen met de contactpersoon

Wij praten niet alleen met de contactpersonen. Hoe goed de bedoelingen ook zijn; enkele personen of een enkele afdeling representeren maar een deel van de cultuur. Wij willen het hele verhaal. Daarom praten we met meer mensen uit meer lagen van je organisatie. Je zult verbaasd staan hoeveel mooie verhalen uit die gesprekken komen. Dat zijn de pareltjes die je vaak niet haalt uit tevredenheidsonderzoeken, bijvoorbeeld. 

We maken je niet afhankelijk van ons

Wij zijn niet het bureau waar je na 2 jaar nog maandelijkse facturen van krijgt. Employer Branding moet echt zijn. Daarom vinden we dat je het als organisatie ook echt zelf moet kunnen uitdragen. Maar wij begrijpen ook dat daarvoor externe expertise nodig is. Daarom geven wij focus, ondersteuning en advies waar en zolang dat nodig is. Wij doen ons werk goed, zodra onze uren steeds minder worden. En dat maakt ons het bureau dat zichzelf graag overbodig maakt.

En wat blijft er dan over?

Je cultuur. Cultuur is echt, onvervreemdbaar en uniek voor jouw organisatie. Het is voor ons het fundament waarop we een sterk, toekomstbestendig en onderscheidend Employer Brand bouwen. Samen met jou en je collega’s. 

Daarom is onze propositie: Culture Driven Employer Branding. 

Wij zijn MExWE. En hoe kunnen we jouw organisatie helpen?